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原标题 | 新生儿不够用了，迪士尼盯上宠主的钱包
作者 | 晓洋
编辑 | DR
迪士尼不仅成功把狐狸、熊、兔子等小动物改造成“印钞机”，而且正在将粉丝家的猫狗培养为“提款机”。
11月初，上海迪士尼乐园（简称“上迪”）推出“达菲和朋友们”系列宠物服饰，有头套、围脖、连帽衣和移动猫箱等。猫咪穿上粉紫色的星黛露连帽衣，让人分不清那是被抠了脸的星黛露，还是星黛露和猫的新型合体。
在年轻人结婚率、人口出生率快速下滑等背景下，国内市场出现类似日韩的宠物经济热潮。上迪的宠物系列仅是热潮里的一朵小浪花。
01
碰上迪士尼，
我家狗就“磕头”了
迪士尼的算盘打得很响，猫狗们的心里却不一定畅快。
尤其是，发售不久，迪士尼宠物服的第一批受害者就出现了。
宠主晒在社交媒体的照片，星黛露的兔耳朵头套把一只黑猫压得抬不起头；狗狗穿上奥乐米拉的连帽衫就开始疯狂“磕头”，仿佛求主人放过……众多猫狗被狠狠封印住，四肢僵硬，眼里没有光，默默表演安静的疯狂。但在照片下边的评论区，高赞评论几乎都是“好可爱”的夸赞，以及追问价格和尺码详情。
这次上迪发售的萌宠系列价格算不上便宜，其中达菲和朋友们的头套和围脖套装149元，毛绒连帽服单价为159元，外出宠物背包399元。同为达菲系列，给人类准备的发箍定价为199元，仅比宠物头套贵50元。
（图/电商平台 @上海迪士尼乐园官方旗舰店）
但这并不要紧，因为从“头”开始的萌宠系列，在产品选择上已经正中了迪士尼粉丝的心巴。
据上海迪士尼度假区运营数据，包括头箍、帽子在内的头饰类产品，在度假区所有商品类别销量位列前五。就像人类亲子装那样，粉丝们也想跟毛孩子有跨越物种的“亲子装”。
尽管价格不菲、选品到位，但上迪这次的周边却口碑一般。小红书网友@米兰达胖吐槽这次产品的设计不走心，自己入手了两套迪士尼宠物服，但衣身太紧、袖子太宽，他们家习惯穿衣服的猫咪，一穿上迪士尼连帽服就感觉emo了，相当于三百多块钱打水漂。网友@卿卿给家里的吉娃娃买了饼饼头套、围脖和衣服，摆拍照片人见人夸——但在好看的照片背后，每次按快门的下一秒，帽子就掉下来，根本戴不住。
（图/小红书 @米兰达胖）
尽管猫狗不爱穿、衣服版型不够好，但粉丝们对迪士尼的厚爱却没有消退。这次上迪推出的连帽衫仅有S码和M码。为此，萨摩耶、柯基、缅因猫等宠物的家长纷纷向迪士尼官方隔空喊话，追问为什么没有给自家毛孩安排大码衣服。腊肠狗家长也表示希望迪士尼官方能考虑一下加长版。一件迪士尼连帽衫，逼得部分毛孩家长化身打抱不平的“子涵妈妈”。
为什么迪士尼宠物只有S和M，却没有L和XL？莫非宠物服装也企图制造身材焦虑，将小尺码时尚的风吹到萌宠圈内？其实，这应该是“抢钱天团”的精密计算。
天风证券的研报显示，宠主中饲养小型犬的比例在我国一、二、三线城市里均超过50%。一方面，全国各大城市出台的文明养犬相关政策规定，较经常将大型犬和部分中型犬列入禁养名单中。
（图/《猫与爷爷》）
另一方面，小型犬因其较小的食量和体型，在日常开销和宠物店服务上都能帮主人节省不少。
换句话说，省出吃饭洗澡的钱，正好可以花在宠物打扮上。正如网友评论所言：“普通人家养一条狗5万，足够养到狗狗离开，但养个孩子5万只是个开头。”比起养小孩，养小猫小狗虽然要花钱，但也是花小钱。
而上迪只有S和M码的宠物服，则是猫狗通用的。有宠主发现自家猫咪穿不下连帽衫，让自家小狗试穿则刚好合适。所以，上迪并不是没有能力做出不同尺码的宠物服，只是用最节省的方式，瞄准了最广大的用户群而已。
上迪宠物服的版型也许拿捏不到位，但收割哪类养宠人可是精心计算过的。
02
宠物将比小孩多，“它经济”猛涨
宠物究竟要不要穿衣服？这争议一直存在于宠物圈中。
在特定情况下，宠物有穿衣的必要。进入寒冷的冬天，短毛或无毛宠物可能冻得瑟瑟发抖，穿上衣服能帮助毛孩子保暖防感冒。公猫进行绝育手术后，穿着保护伤口的绝育服也能避免术后伤口感染。
更多时候，宠物服饰不仅发挥功能性的保护作用，更成为彰显主人审美品位的一种形式。迷倒了奥黛丽赫本的约克夏犬Mr. Famous、得到老佛爷Karl Lagerfeld宠爱的蓝眼猫，以及平常出现在时装秀场的猫猫狗狗……这些宠物都是主人的时尚延伸。
人文主义地理学家段义孚在《制造宠物》中写道：“宠物是一种缩小的存在，不论在象征意义还是文字意义上都是如此。它满足的主要是主人的虚荣和愉悦，而非生存的基本需要。”
（图/《流浪猫鲍勃》）
如今越来越多人选择从服饰上表达个人情感与价值观，同时进一步激发自己对所爱好事物的热爱。主人爱好穿搭打扮，猫咪可能就有一柜子碎花裙和潮酷背心；宠主喜欢户外，狗狗自然少不了一些风雨无阻的防水硬壳。
随着人宠情感的深入，人们也愿意通过衣食住行等消费，来表达自己对宠物的疼爱和关怀。近年来，精致化养宠逐渐成为宠物消费市场的新趋势。从高端猫粮、保健品，到智能饮水机、宠物玩具，人们认为宠物需要的新奇玩意越发层出不穷。
今年双十一，宠主们一边考虑着因季节变化给“毛孩子”添置新的暖窝和冬衣，一边囤着需要复购的猫粮狗粮，宠物周边再次成为电商消费季里的爆款。据电商平台天猫公布，今年双十一自10月21日正式开卖，仅1小时便有15个宠物品牌成交额破千万；开卖4小时，658个宠物品牌成交额同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。
近年来，高高在上的奢侈大牌也乐意为宠物弯下腰来。Gucci把经典的“双G”标识印在宠物食碗、喂食垫、项圈、迷你宠物床和旅行包等宠物用品上，而快时尚H&M和老钱风代表拉尔夫·劳伦，都为宠物狗推出过时尚服饰。
Gucci宠物系列下的小型Herbarium印花宠物碗。（图/Gucci官网）
养猫狗意味着“铲屎官”的日常生活中多了一份牵挂。有毛孩子的家庭，即使选驱蚊喷雾这样的小物件也会格外注意，选用天然成分产品，避免给宠物带来刺激。养宠人群逐渐壮大，一些过去禁止宠物进入的营业场所也开始转变规则。
上海外滩金融中心BFC内有100多家宠物友好的餐厅和商店，人们可以带着宠物吃饭逛街；广州天环广场提供宠物推车租借和携宠专属电梯等服务；成都大悦城腾出700多平方米做配套面积，满足宠物饮水、排泄等需要，还不定期办宠物主题的社交活动。这些“宠物友好”的场所，使更多人能享受带宠物出门的时光。
宠物走进养宠人的生活，也改变着人们的生活方式。以前人们喜欢在朋友圈晒娃，现在社交媒体里更多是晒自家“毛孩子”的；以前妈妈们坐在一起讨论哪款奶粉不容易上火，现在宠物主人走在路上忍不住就聊起哪款猫粮能减少泪痕；以前望子成龙、望女成凤，现在忙着抓毛孩子进行社会化教育，幻想自家金渐层可能化身“先天直播圣体”。
李佳琦直播间的小狗NEVER。（图/@李佳琦Austin）
投资银行高盛在今年8月发布的报告预测，今年底中国城镇的宠物总数将首次超过4岁及以下婴幼儿的数量；到2030年中国的宠物数量将超过7000万，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量可能接近婴幼儿数量的两倍。
报告行文加了“预测”“城市”等限定词，并不能完整反映全国的数据。此外，报告整体看好宠物市场，呈现结论也存在倾向性。但中国养宠数量快速增加的趋势，显然和人们的日常感受相一致。
03
宠物消费的主角，从来不是宠物
看似不可思议的答案，如今正成为一种横扫东亚的潮流。国际投行如此在意中国的宠物和婴幼儿数量比例，很可能是因为看到东亚圈另外两个国家，惊人相似的宠物经济发展轨迹。
央视新闻转引日本NHK电视台消息，截至2020年4月1日，日本宠物数量已超过国内15岁以下儿童的人数。新冠疫情居家期间，当地宠物数量迎来了一波新的增长。
比起宠物狗的数量，日本宠物猫增长更快。《日本华侨报》的文章指出，像“安倍经济学”那样，“猫经济学”成为日本社会最火热的经济现象。据称，当日东京日经225指数突破历史高点的新闻，也没能盖住“猫经济学”的热度。
（图/《猫与爷爷》）
根据日本宠物食品协会统计，2023年猫的饲养数量新增约37万只，总数高达907万只，每只猫年均支出费用超过12万日元（约合人民币5623元）。这还不包括猫咖、猫写真等其他消费模式，或者以猫店长、猫站长作为网红导引的文旅消费。关西大学名誉教授宫本胜浩通过研究推算，猫产生的全年经济效果超过2万亿日元（约合人民币937亿元）。
在日本，为宠物花钱可算是近30多年的新兴现象。据《日本经济新闻》报道，20世纪80年代末，日本家庭最流行的宠物主要是大型犬，例如喜乐蒂牧羊犬、哈士奇等品种。千禧年前后，人们开始喜欢养小型犬，例如腊肠犬、贵宾犬。先是宠物犬的小型化，接着是宠物猫的盛大登场，这些变化都反映了普通人宠物观念的变化：宠物逐渐从看家护院的打工角色，跃升为“家庭一员”。
既然是“毛孩子”，主人自然舍得像养小孩那样花钱。日本宠物食品开始按年龄、品种等细分。2009年，日本开始实施《宠物食品安全法》，规范宠物食品中的原料、盐分、是否有机无添加等情况。这一法律放在世界范围内都属于少数派，从中也可窥见“宠物”在日本社会的特殊地位。
（图/《咕咕是一只猫》）
日本少子化和不婚主义的加剧，也迫使一些婴幼儿产品的商家将目光转向宠物产品，创造“有的没的”消费需求：传统婴幼儿品牌推出宠物手推车、服装品牌用适合婴儿皮肤接触的布料制作宠物衣服、房屋企业开发带有猫专用淋浴间的住房、科技企业推出基于人工智能技术的“猫咪疼痛监测仪器”……别人家小孩有的用品，自家猫猫狗狗也会有对应款。
与日本隔海相望的韩国，同样也逃不出毛茸茸的魅力圈。随着韩国出生率一再下跌，代替孩子陪伴的宠物也成为韩国年轻人的心头好，韩国宠物市场规模也正在赶超婴幼儿市场。韩国总统尹锡悦一边喊着再不生孩子韩国要灭绝，另一边他和老婆都没有生娃，继续养着5只猫6条狗。
当中国的结婚率、人口出生率出现了下滑，我们会出现像日本、韩国那样的宠物热潮吗？毕竟，中国年轻人心目中的“养个宠物”，可能不仅仅是养个宠物。
（图/《猫与爷爷》）
当代年轻人从小卷学习，致使学生的休闲时光被压榨，都市里的钢筋水泥也阻隔更多与邻里的社交机会，没有多余的时间维系人际关系的互动，长大后容易产生社交倦怠与社交恐惧。
人均社恐的时代里，宠物成为拉近人际关系的法宝。保安或者邻居认出狗狗，却认不住狗主人，类似的小故事可说层出不穷。五湖四海的“铲屎官”最初可能因跟团买猫砂而进群，后续成为志同道合的线下好友。
“吸猫撸狗”更是当下年轻人情感慰藉的替代物。每天两点一线的生活，下班后回到家里孤零零一人。但养了猫后，每天下班一开门就会有一只“小可爱”黏在脚边，工作一天的疲惫瞬间就被治愈了。据央视统计，中国18岁至25岁的年轻人中，有高达74.15%的人想养个宠物给自己做伴。
（图/《猫与爷爷》）
宠物消费的主角从来都不是宠物，而是渴望摆脱孤独的人类。在《单身社会》一书中，艾里克·克里南伯格将大城市孤独人口占比大于家庭数量的社会叫作“单身社会”或“孤独经济”。在经济学的学者看来，“宠物热”所带来的经济价值，属于孤独经济的衍生品。
莫利斯在《亲密行为》中提出：“既然我们最亲近的人无法满足我们的需要，而在陌生人中间寻找亲密接触又太危险，那么我们也可以选择宠物作为自己的亲密替代。”如果说人们到迪士尼乐园购买的是无忧无虑的好童年正规股票杠杆交易平台，那么围绕宠物展开的消费则是稀释孤独的好心情。
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